Svi Google alati za marketing i sva Google-ova djeca: uvod u studije googlarstva.

Jeste li spremni iskoristiti Google za sve pare?

Svi znamo da smo svi na Google-u.

Ono što većina nas ne zna i čega nije svjesna jeste da je Google svuda oko nas.

To da zna gdje smo i kuda idemo (iako to često ni sami ne znamo), šta želimo i šta volimo donekle nam je već doprlo do svijesti.

I to da te informacije koristi i toga smo manje više svjesni.

Ali ako Google već tako suptilno koristi nas, da vidimo šta mi dobijamo zauzvrat.

Dobijamo Google marketinške servise i alate.

A Google marketinški servisi i alati mogu i te kako biti profitabilni pomoćnici.

Do kraja ovog teksta saznaćete koje sve usluge vam nudi najmoćniji pretraživač i koje alate unutar tih servisa možete iskoristiti za svoje marketinške poduhvate.

Google servis – Google AdSense

Google alati za oglasni prostor

Želite zaraditi na Internetu?

Ko ne želi?

AdSense je Google-ov servis koji vam pomaže da unovčite vaš blog, web sajt ili YouTube kanal.

Kako?

Tako što će odabrati reklamne poruke relevantne za vaše posjetioce i postaviti ih na vašu stranicu ili kanal.

A vama će od početka do kraja za zaradu trebati samo tri laka koraka da instalirate Google AdSense.

1. Kreirate novi ili se ulogujete na postojeći Google nalog

2. Unesete broj telefona i računa

3. Povežete vaš sajt sa AdSense-om

Koraci laki kao oblaci.

Bajaga je, čini se, kao i Google početak i kraj svega.

I kako povezujete nalog sa AdSense alatom za postavljanje oglasa?

Jednostavno kopirate na vaš sajt Google-ov kod koji dobijete prilikom prijave na AdSense i to je to.

Google AdSense i vi ste sada povezani i počinjete da zarađujete.

Tek tako.

Makes Sense?

Ne znamo koliko smisla ima, prihoda može biti manje ili više, u zavisnosti od toga kojoj niši pripada vaš sajt i odakle stiže saobraćaj na vaše stranice. Google-ov kalkulator tako procjenjuje da ćete, ako se bavite kompjuterima i mobilnim uređajima u zapadnoj Evropi, godišnje zaraditi oko 4000 dolara.

Ali vi ste u istočnoj Evropi, pa će i ta računica biti malo drugačija. Ukoliko radite za inostrantvo moći ćete skupiti malo ljepše sume od prikazivanja reklama nego ukoliko radite za domaće tržište, ali it’s a free money.

Ali da li je zaista “free?”

Šta je s vašom reputacijom i stilom ako Google odlučuje šta kad i gdje prikazati na VAŠEM sajtu?

Vi gubite kontrolu u zamjenu za novac.

Ipak ne.

Google je ostavio otvorena kontrolna vrata, pa možete odrediti gdje će se tačno reklame prikazivati kao i odabrati da se određene poruke ne prikazuju na vašem sajtu.

Ali i bez toga, Google AdSense usmjerava na vaše kanale oglase u skladu sa sadržajima koji se tamo već nalaze. Moglo bi se reći da je izbor ipak vaš.

Nek vaš bude i novac.

GOOGLE ADS

Google servisi i alati za oglašavanje

Ako prodajete mobilne telefone, a neko na Google-u traži da kupi mobilni telefon, pogodite koga će prvog naći u pretrazi?

Tako je – vašu konkurenciju.

Ali samo ako niste počeli koristiti sve prednosti Google-ovih alata za optimizaciju ili bar plaćeno oglašavanje. Ako ste tek napravili svoju web stranicu ili vam baš i ne ide dovođenje kupaca na sajt, Google će ih dovesti za vas.

To možda nije trajno i održivo rješenje kao SEO, ali jeste odličan početni boost.

GoogleAds raspolaže sa četiri podservisa, nazovimo ih tako, koje koristite u zavisnosti od kampanja koju želite.

Najprije je tu dio GoogleAds-a koji služi za kreiranje Search kampanja.

Search kampanje rade tako što vam Google “namjesti” da budete među prva tri, četiri rezultata kada neko traži nešto vezano za vašu djelatnost.

Ta usluga će vas koštati, ali ne previše.

Novac će vam biti skinut s računa samo ukoliko je ostvaren vaš cilj.

Sam cilj zavisi od vas (zar nije tako uvijek?)

Vi odlučujete u skladu sa specifičnostima vašeg posla i poznatošću da li želite povećati broj prodaja, lidova ili posjeta sajtu. Ali kad jednom kažete šta želite, na primjer da dovedete što više posjetilaca na vašu web lokaciju, Google će vam naplatiti samo onda kada neko zapravo ode na tu lokaciju ili stranicu.

A koliko će naplatiti?

To već zavisi od licitacije za ključne riječi.

Da li zaista postoji aukcija za postavlajnje običnog oglasa na Google?

Da, zaista postoji.

Samo što oglas nije običan.

To je ipak prvo mjesto na Google-u.

I to postavljen za tačno određenu publiku koju ste vrlo precizno definisali.

I to sređen tako da se prikaže istog trenutka kada neko iz te grupe traži proizvod ili uslugu koju vi nudite. Problem je samo što je ne nudite samo vi.

U duhu fer pleja ili bolje zarade, u to sad ne bismo ulazili, ulazite u mini takmičenje.

Dakle, zaista se nadmećete sa konkurencijom.

Google će u zavisnosti od kvaliteta vašeg sajta, te visine vaše i kokurentske ponude za date riječi odrediti koliko ćete platiti za svaki klik i da li ćete biti prvi, drugi ili treći u search rezultatima.

Fer?

Manje više.

Komplikovano?

Više manje nego više, a i to dok ne uđete u formu.

U svakom slučaju, navići ćete se na GoogleAds pravila i što je najvažnije bez velikih problema brzo i lako i s malim iznosima testirati šta radi, a šta ne i zaradom moći premašiti trošak koji imate plaćajući GoogleAds oglase.

S druge strane riječi stoje slike.

Google servisi i alati – DISPLAY ADS

Google servisi i alati za oglašavanje

Display kampanje unutar Google Ads-a su tu za podizanje svijesti o brendu, proizvodu ili usluzi. Ili da sve one koji su ikada i pomislili na neki proizvod presreću na njihovim omiljenim mjestima kako bi se odlučili kupiti.

VIDEO ADS i APP ADS funkcionišu dosta slično:

Vi kreirate svoj oglas, to jest video ili baner, odaberete cilj, odaberete publiku, postavite željeni budžet i Google ga prikazuje najrelevantnijim ljudima dok ne potrošite novac odvojen za kampanju.

Tako imate opciju da vas vide dok gledaju neki video na YouTube-u, uđu u Play Store ili odu na sajt koji ih zanima.

Takođe možete odabrati sajtove koji sadrže određene ključne riječi i obrađuju određene teme kao lokaciju za svoje displej kampanje.

Ako na primjer prodajte opremu za penjanje, vaša reklama će se prikazivati u tom slučaju isključivo na sajtovima koji su povezani sa penjanjem.

Logično, zar ne?

Google vam takođe nudi opciju da sam optimizuje vaše banere kako bi najbolje odgovarali mjestu prikazivanja.

Google na osnovu vaše landing stranice i informacija o dosadašnjim kupcima bira najbolje kandidate za vaš oglas i prikazuje ga isključivo njima.

Nešto malo drugačije su SHOPPING ADS.

Za SHOPPING ADS vam je potreban GOOGLE MERCHANT CENTER.

Jednom spojen s Google Ads-om, Merchant Center vam omogućava da prikažete svoje proizvode detaljno i iscrpno, kako bi bilo ko ko želi da kupi nešto mogao jednim kratkim, najkraćim kllikom to i učiniti.

Za prikazivanje na YouTube-u tu je REACH PLANNER.

Dakle, kad shvatite šta želite da postignete svojom kampanjom, birate koji tip reklame želite, a potom tražite odgovarajući odjeljak Google Ads usluga.

Kasnije, cijelu selekciju oglasa obavlja Google.

Ali ona nije toliko precizna za prvo postavljanje reklame.

Google Ads sistem prvo mora da posmatra i uči. Poslije sto konverzija Google je treniran.

Tada može jednostavno sam da prilagođava vaše reklame i budžet da rade najbolje u vašu korist.

Google servisi i alati – GOOGLE ADS EDITOR

Google alati za uređivanje kreative

Volite da se igrate i testirate svoje ideje i svoju kreativu?

E pa postoji način da lako i brzo provjerite da li se vaš ukus, procjene i pretpostavke slažu sa onim što misli i kako se ponaša publika.

Ads Editor je besplatan alat pomoću kog možete lako mijenjati i optimizovati svoje kampanje i to u oflajnu.

Dovoljno je da daunloudujete postavljeni sadržaj i da jednostavno izmijenite tekst, vratite na staro ako se predomislite, zamijenite elemete ili tek napravite novi raspored.

Jednom kad ste zadovoljni možete pregledati kako sada izgleda i ako vam se u preview opciji sviđa, postavite je. Ova alatka je stvarno dobar način da pratite perfomanse i testirate različite opcije.

GOOGLE ADS KEYWORD PLANNER

Google alati za istraživanje ključnih riječi

Vratimo se na trenutak na nadmetanje za ključne riječi.

Pod jedan, kako da odaberete najbolje riječi? Pod dva, kako da odredite njihovu vrijednost?

Na Google-ovu zagonetku dolazi Google-ov odgovor.

U ovom slučaju to je Keyword Planner.

Google Keyword Planner je alat za otkrivanje i odabir najrelevantnijih riječi za vaš posao.

Pošto je popularnost je uvijek na cijeni, sasvim logično, što popopularnije riječi želite da uključite u svoju kampanju, to će i ponuda koju iznosite morati biti veća.

Ali da se ne biste suviše zamarali računanjem, Google Keyword Planner vam daje svoje preijedloge i procjene koliko bi trebalo da ponudite za ključnu riječ koja vas zanima.

Kada ste našli sve ključne riječi koje vam odgovaraju, dodate ih u svoj plan i to je to.

Sada možete kreirati uspješnu Google Search kampanju.

Ako ste dobri i igrate po pravilima.

A ako ste i dalje dobri, ali u content writing-u i SEO optimizaciji, možete sasvim fino iskoristiti ovaj Google-ov alat da poboljšate svoju poziciju u organskim pretragama.

Naravno, za SEO postoji još drugih alata.

I to dobrih alata. I to dobrih besplatnih alata.

I to dobrih Google besplatnih alata (da, pričamo o Google Search Console).

Ali jednom kad upadnete i SEO i content vode, fino je da umijete da koristitite sve oko sebe za brže plivanje.

U svakom slučaju, Keyword Planner je dobar alat koji vam može olakšati život i otežati novčanik, ako dobro planirate.

GOOGLE ANALYTICS

Google alati za analitiku

Analytics. Google Analytics.

Praćenje ljudi, znanje kada su došli, pomoću čega, koji jezik govore, koje navike imaju, tajni agent “g 00 gle ja sve znam” sve zna.

Sem što zna tačno ko je kada bio na vašoj stranici, koliko se tamo zadržao, kako je proveo svoje vrijeme tamo, s koje mreže je došao, koji uređaj koristi, Google Spy ili Analytics zna i koliko je zapravo djelotvoran sadržaj vaše stranice.

A vi taj besplatni špijunski Google Analytics savjet, kako i svaki savjet, možete, ali i ne morate upotrijebiti.

A naš savjet (besplatan) vam je da ga upotrijebite.

Lijepo sjednete, analizirete i shvatite svoju publiku, optimizujete svoje stranice i isporučite im najveću moguću vrijednost. Ako spojite Analitku s ostaim Googleovim alatima za razvoj i možete da saznate sve o toku vaših Google kampanja i napravite prilagođen sadržaj za svoju publiku.

Ne postoji nijedan drugi alat koji vam može pružiti sve o Google pretragama kao Google-ov alat.

Za Google-ovo more – Google-ov kompas.

Tako je kako je.

GOOGLE MYBUSINESS

Google servisi i alati za lokalne biznise

Ako hoćete pažnju komšija, dobrodošli.

Možda nemate šanse da budete svjetski poznati, ali svi iz grada mogu znati za vas.

Ako imate mali lijep restoran na primjer, Google My Business je kao svjetleća reklama nasred internet puta koja viče: “Svratite ovdje.”

I to ne bilo kome, već baš onim ljudima kojima se svraćalo negdje slično, ali nisu bili sasvim sigurni gdje bi.

Idalna kombinacija.

Ukoliko se registrujete, ostavite sve podatke o svom poslu, kažete Google-u ko ste, šta radite, gdje se nalazite, postoje velike šanse da će vas sada sugrađani lako naći. Izdvojene kartice s mapom, radnim vremenom i ocjenama vaših mušterija do sad su se pokazale kako najbolji način da privučete posjetioce.

Dakle, u ovom slučaju Google ne traži baš ništa za uzvrat.

A optimizovanjem sajta za lokalnu pretragu stvarno možete preokrenuti tok svog poslovanja.

GOOGLE MARKETING PLATFORM

Google servisi i alati za oglašavanje i analitiku

Marketing platforma je krov Google-ove marketing zgrade i mjesto koje spaja sve servise za oglašavanje i alate za analitiku. Ovako integrisani omogućavaju brze reakcije u skladu s okolnostima. I tu sad počinje jedna ozbiljna priča – ako vam se do sada nešto ovdje činilo neozbiljno.

Podijeljena na dva dijela, ova usluga sa opcijama za mala i velika, ali baš velika preduzeća, u skladu s njihovim potrebama nudi veći broj opcija.

U oba slučaja, kad se jednom registrujete na ovu platformu, dobijatepristup servisima i alatima koji vam omogućavaju da pratite sve moguće parametre i analizirate šta se dešava na vašem sajtu, aplikacijama i ostalim kanalima. Malim biznisima u okviru ove Google ponude stoje na raspolaganju stoje Analitika, Data Studio, Optimize, Surveys i Tag Manager.

Za velike firme tu su naprednije opcije u većem broju. Sem Analitike, Data Studija, Optimize i Tag Menadžera, u ovoj varijanti nadograđenih tpa u svom imenu nose i broj 360, tu su i Display and Videos 360, Search Ads 360 i Surveys 360.

Sa Display and Videos 360 Google obećava bolje uvide, bolju saradnju timova koji treba sve da shvate, analiziraju i iskooordinišu, jer, ipak je riječ o velikim preduzećima sa mnoštvom odjeljenja, kancelarija, poslovnica, kampanja.

Posljedično, Google garantuje i bolje rezultate.

Sve bolje.

A i kako ne bi, kada ovako ujedinjeni Google servisi i alati omogućavaju detaljno planiranje, trenutni uvid u stanje svake reklame iz svake kampanje sa svakog kanala, prilagođavanje svakoj novoj situaciji i iscrpnu analitiku.

U ovom Google-ovom malom 360 carstvu, na raspolaganju stoje templejti, animacije i toliko načina da se kreativa uklopi sa podacima, da se naprave mape, grafici, tabele, dinamični izvještaju koji spaja mnoštvo izvora: Analitiku, Adse, Search Console, YouTube i Campaign Manager.

Vama na kraju samo ostaje da budete dovoljno veliki za ovo malo carstvo.

To be continued…

I da, ukoliko vam se dopao tekst Google alati, pročitate i Google algoritam (ŠTA RADE ŽIVOTINJE U GOOGLE ZOO VRTU?)