Znaš da je jako bitno da ljudima na svom sajtu ponudiš baš ono što njima treba, odnosno baš ono što oni i traže na internetu. Tvoj cilj je svakako da što više ljudi koristi tvoj sajt i da time stekneš kredibilitet u oblasti kojom se baviš i koju promovišeš na internetu. Pretraga ključnih riječi, ukoliko je urađena na pravi način, pomoći će ti da ostvariš svoje ciljeve.

Upravo o tome i govori ovaj tekst, o njenom veličanstvu zvanom pretraga ključnih riječi (Keyword Research). Ako želiš da sadržaj koji nudiš kroz svoj sajt bude relevantan i da baš ti budeš taj koji će korisnicima interneta dati odgovor na pitanja koja oni imaju, onda si na pravom mjestu.

Pretraga ključnih riječi

Da bi uspješno poslovao na internetu, ili prosto da bi dijelio određeni sadržaj na internetu iz hobija, moraš da razmišljaš o tome šta je to što korisnike interneta, potencijalne kupce i konzumente tvog sadržaja zaista zanima.

Računica je laka. Daj ljudima ono što žele. Neka tvoj sadržaj bude upravo ono što oni traže.

Ali šta je to što ljudi žele? Šta ih zanima? O čemu žele da čitaju? Za koji problem im treba riješenje?

Najbolji način da to istražiš jeste upravo pretraga ključnih riječi. E sad, ako se pitaš šta su to ključne riječi imamo odgovor i na to.

Ključne riječi su jedna riječ ili skup riječi u vidu fraze koje u najvećoj mjeri opisuju sadržaj koji mi dijelimo sa ljudima preko interneta. Kjučne riječi su veza između sadržaja koji mi nudimo na internetu i korisnika koji pretražuju internet. Ono što je najbitnije jeste da mi preko tih ključnih riječi koje kreiramo želimo biti pronađeni prilikom pretraživanja. Jer, džaba nam dobar sadržaj ako ga niko ne pronađe i ne pročita.

E sad, kad znamo šta su to ključne riječi možemo da pređemo na to kako da ih kreiramo. Kako da dođemo na ideju koje su to ključne riječi o kojima bismo trebali da pišemo da bismo došli do većeg auditorijuma na internetu?

I tu kreće naša potraga, odnosno pretraga.

10 savjeta za pretragu ključnih riječi

1. Metoda lijevka

Prvo napravite listu tema, sve ono što vam padne na pamet o čemu biste mogli da pišete. Vjerovatno ćete imati dosta ideja i sve ih zapišite. Kada imate listu tema onda krećete da svakoj temi priključujete odgovarajuće ključne riječi.

Na primjer, ako želite da pišete na temu književnosti onda bi vaše ključne riječi mogle biti knjiga, roman, pisac, moderna književnost…

Ono što je još bitno jeste da koristite ključne riječi sa “dugačkim repom”. To su oni dodaci frazi koji je čine specifičnom time što joj dodaju kontekst. Te riječi će sigurno imati manji volumen pretrage, ali veću stopu konverzije.

Na primjer ako je vaša ključna riječ roman vjerovatno ćete se boriti sa velikom konkurencijom pri pretrazi i pitanje je ko će doći baš na vaš sajt za tu ključnu riječ. Ali ako vašoj ključnoj riječi dodate neki dodatak koji će je individualizovati, kao što je kriminalistički vikend roman, onda sigurno imate više šanse da rangirate.

2. PPC (Pay per click) ili ti Plati za klik

Ako sa druge strane smatraš da nemaš dovoljno vremena da prolaziš kroz cijeli proces pretraživanja i osmišljavanja ključnih riječi kako bi što bolje rangirao u organskoj pretrazi, uvijek ti ostaje opcija da platiš Googl-eu i da ideš na plaćenu pretragu.

Ipak, imaj u vidu da ti i za plaćenu pretragu trebaju ključne riječi pa je najbolje da koristiš Google Keyword Planner koji se nalazi u sklopu Google Ads. Ako imaš svoj biznis onda kao ključne riječi biraš one koje uključuju ime proizvoda ili usluge koju predstavljaš, ili neke varijacije na tu temu.

Google Keyword Planer može da ti da podatke koje od tvojih ključnih riječi su popularne i koliko su konkurentne u svijetu pretrage. Tvoj cilj je da “ugrabiš” riječ koja ima visok volumen pretrage, veliku popularnost, a nisku konkurenciju. Onda uneseš tu ključnu riječ u Google Ads i plaćaš Google-u da se oglavaš. Ukoliko te zanima koji su još besplatni najbolji alati za pretragu klučnih riječi preporučujemo ti da pročitaš ovaj tekst.

3. Već postojeće teme

Ne zvuči pretjerano kreativno, ali može itekako da bude. Tvoje web stranice već su ispunjene raznolikim sadržajem. Zašto ne iskoristiti taj sadržaj kako bi se kreirao novi.

Na primjer, ako si pisao o koktelima, razmisli o tome šta bi moglo da se nadoveže na to. Ispiši sve asocijacije koje ti se javljaju na riječ “koktel”. Vjerovatno ćeš imati ideje kao sto su voće za koktele, serviranje koktela, godišnja doba i kokteli… Onda te ideje ubaciš u Google Keyword Planner i vidiš šta je relevantno za pretragu.

4. Doba godine

U zavisnosti od doba godine ljude interesuju različite stvari i tragaju za različitim sadržajem na internetu.

Kada je ljeto ljudi su zainteresovani za more, putovanja, razna osvježenja, salate… Zimi se više traže različiti čajevi i tople čokolade, preparati protiv prehlade, dobri filmovi… Za vrijeme praznika svi tragaju za idealnim poklonima za svoje najbliže…. da, jasna vam je poenta.

Postoje dva načina na koja možemo da podjelimo godinu:

Vremenska podjela – to je najčešće podjela na godišnja doba; može biti i podjela prema mjesecima, kvartalima…

Važni datumi – godinu možemo podijeliti i na osnovu važnih datuma kao što su Božić, Nova Godina, Dan zaljubljenih, 8. mart…

Obje ove podjele pomažu nam da kreiramo odgovarajuću marketinšku strategiju. A u osnovi marketinške strategije su i ključne riječi koje su nosioci sadržaja.

Zato svaki put kada planirate o čemu ćete pisati i kada pretražujete ključne riječi razmislite koje je doba godine i da li nam se primiče neki praznik. To vam može dati mnoštvo ideja o čemu da pišete, a da bude traženo sa obzirom na sezonu.

5. Popularne teme

Nekada prosto ne možemo, a i ne moramo uvijek, da budemo kreativni i da “otkrivamo toplu vodu”. Zato uvijek postoje teme koje su u trendu, koje su aktuelne i o kojima se čita i piše. To mogu biti neke dodjele nagrada, sportski događaju, aktuelne vijesti iz zemlje i inostranstva.

Naravno da nije isto ako vi na internetu reklamirate sportsku opremu ili pišete o književnosti, vjerovatno nećete moći baš da pišete na iste popularne teme. Međutim, toliko je popularnih tema i dešavanja da prosto svako može da pronađe neku poveznicu sa onim što radi i da o tome piše. Toliko kreativni moramo da budemo.

6. Pretraga na sajtu

Ovo je jedna od onih očiglednih stvari koja se od tolike “očiglednosti” prosto previdi i zaboravi. Vjerovatno i vi na svom web sajtu imate opciju pretrage za korisnike. Da li ste ikada pogledali šta sve korisnici traže, odnosno tipkaju u pretraživač? Ako jeste onda ste vidjeli da vam ljudi prosto pišu ono šta žele da čitaju.

Ono što prvo treba da uradite, ako već niste, to je da podesite Google Analytics za svoj sajt. Pod opcijom Behavior pronaći ćete odgovor na pitanje šta je to što ljudi traže na vašem sajtu, i još ponešto na tu temu. Sve te korisničke pretrage za vas mogu predstavljati ideje za kreiranje novog sadržaja na vašem web sajtu, kao i potencijalne ključne riječi.

7. Brendirane fraze

Postoji ustaljeno mišljenje da veliki brendovi imaju povlastice od strane Google-a kada je riječ o rangiranju na pretrazi. Čini se da ih Google algoritam favorizuje i to je nekako i logično. Veliki brendovi imaju kredibilitet, a Google voli da igra na sigurno. I to je ok.

E sad, ako tek izgrađujete svoj brend onda se možete ozbiljno zapitati kako uopšte da konkurišete velikim brendovima u Google pretrazi. Pa najbolje je da i ne pokušavate da rangirate sa specifičnim terminima svoga brenda, koji je još uvijek nepoznat, već sa terminima koji mogu da izgrade vaš brend.

Te termine možete pronaći unutar Google Analitike na vašem sajtu. Idete na kategoriju Audience i onda Interests. Tu možete da vidite koja je to publika koja posjećuje vaš sajt i koji su njeni interesi i afiniteti. Koje stranice najviše posjećuju ti ljudi, koliko se na njima zadržavaju, da li se vraćaju na vaš sajt…? To su sve važne odrednice koje treba da vam asistiraju pri izgradnji i afirmaciji vašeg brenda. A dobro poznavanje afiniteta vaše publike pomaže i kod kreiranja ključnih riječi.

Evo i primjera.

Ako na svom sajtu reklamirate patike i želite da rangirate za taj termin možda je bolje da to razložite na nekoliko kategorija:

Kategorija pretrage: patike za trčanje
Afinitet pretrage: trčanje maratona
Interesovanja publike: Banjalučki polumaraton

E to su već kud i kamo bolje odrednice za ključne riječi.

8. Lokacija

Kada korisnici pretražuju internet i tragaju za nekim proizvodom ili uslugom najčešće to traže u svojoj okolini. Ako vam treba frizer, tražićete ga u svom gradu. Ako ste u potrazi za nekim naslovom prvo ćete ga potražiti u lokalnim knjižarama.

Lokacija je bitna odrednica u pretrazi i malim brendovima daje mogućnost da se jako dobro rangiraju u korisničkim pretragama koje su lokalno definisane. Kada je korisnik u potrazi za proizvodom ili uslugom u svom okruženju, a vi nudite to što on traži i nalazite se u njegovom okruženju, konverzija je “na vratima”.

9. Potraga za balansom

Pretraga ključnih riječi iziskuje stalno balansiranje između nekoliko glavnih odrednica.

Prva od tih odrednica jeste relevantnost. Možete da dođete do fantastičnih ključnih riječi, ali ako one bar približno ne odgovaraju onome što vi radite ili nudite, onda vam ništa ne znače.

Zatim je tu volumen. To je odrednica koja nam daje podatak koliko je određena riječ tražena na internetu. Tako imamo riječi koje su ekstra popularne, preko onih koje vam nude pristojne mogućnosti, do onih koje su relativno malo tražene.

E sada to treba da se izbalansira sa onim što konkurencija nudi. Tu vam može asistirati SERP (Search Engine Results Page) analiza.

Zvuči opasno, zar ne?

Ali to nije ništa drugo nego da u Google search pravougaonik ukucate onu ključnu riječ za koju ste zainteresovani i da onda vidite šta će vam to Google izbaciti. Koji su to web sajtovi koji vam otvoreno konkurišu za određenu ključnu riječ, kakav je njihov autoritet u tom polju i da li vam se trenutno isplati da se borite sa njima za rangiranje?

Neko opšte pravilo jeste da ako je vaš biznis tek u razvoju, a vaš sajt relativno nov, onda je mudrije da targetirate riječi koje imaju nešto manju konkurenciju jer na taj način ćete brže rangirati za bolju poziciju na Google-u. Riječi koje imaju manju konkurenciju su već gore pomenute riječi sa “dugim repom”.

10. Analiza konkurencije

Ako ništa od prethodnog ne upali, izvidite šta radi konkurencija. I to je legitimno.

Poenta pretrage ključnih riječi jeste da odaberete odgovarajuću ključnu riječ i nadmašite vašu konkurenciju u rezultatima pretrage. Da biste ih mogli nadmašiti bilo bi lijepo da znate kako vaša konkurencija rangira za riječi koje ste vi targetovali? Ili možda da zavirite za koje ključne riječi vaša konkurencija rangira?

Naravno da ne sugerišem da pokradete ključne riječi od svojih konkurenata 😊, ali na njihovom primjeru možete mnogo toga da naučite.

Na kraju… najbitnije

Da, znam, mnogo je pitanja na koje trebate pronaći odgovor, a odgovori su više-manje nagađanja.

U tome i jeste čar, ili prokletstvo avanture zvane pretraga ključnih riječi. To je polje gdje uvijek možete i trebate da istražujete, da “kopate” i iznalazite nove smjernice za vaše marketinške strategije.

Zato koristite pretragu ključnih riječi kako biste konstantno osluškivali šta je to što korisnici interneta traže, a onda to pretvorite u dobar posao.

Ukoliko vam se ovaj teks svidio preporučujem vam da pročitate i Šta je Off Page SEO? (KORISNI SAVJETI ZA POČETNIKE)