Zanima vas šta je Rank brain?

Relativno odskora, tačnije 2015. godine, Google je kreirao poseban alat, imena Rank brain. U pitanju je, u neku ruku, sistem vještačke inteligencije Google-a, koji pomaže da se odredi koji rezultati će rangirati gdje na Google pretrazi. Ovo je bez dileme bio veliki update ka korisničkom iskustvu i potvrdi toga da je content više nego ikada bitan i da je na njemu potrebno raditi.

Šta je Rank brain i kako on zapravo radi?

Da bismo razumijeli šta je i kako radi Rank Brain, potrebno je da razumijemo sljedeće termine:

• Pogo sticking
• Dwell time
• Bounce rate

U nastavku ovog teksta, objasniću vam više o tome kako oni zapravo rade, te kako nam mogu pomoći u povećanju posjete sajtu.

VAŽNO

Google je izjavio da postoji oko 200 faktora koji utiču na rangiranje stranice, a Rank Brain je trenutno broj 3! Treba li još nešto dodati oko toga koliko je važan ovaj faktor?

Pogo sticking

Šta je Rank brain, a šta Pogo sticking?

Kao prva novina koju nam donosi Rank Brain je Pogo sticking. Ovo se najbolje može objasniti kroz sljedeći primjer: Recimo da pretražujemo pojam “Šta je Rank Brain?” i na prvoj stranici nam naravno kao i uvijek izbaci 10 rezultata. Kliknemo na rezultat broj 1, listamo ga, skrolamo dole, ali vidimo da to nije to što smo tražili i odemo na back. Potom kliknemo na rezultat broj 2, ponovo čitamo, ali ubrzo vidimo da ni on baš nije sjajan i izađemo i sa njega. Isto ponovimo i za rezultate 3 i 4, ali kod petog shvatimo da je to ono što smo tražili.

Sada pročitamo čitav tekst, od početka do kraja, još i kliknemo na neki link u tekstu. Na kraju, umjesto na back, odemo na x. Šta ovo znači? Pa, da je rezultat broj 5 uspio na najbolji način da odgovori na naš upit. U očima Google-a, on je najbolju rezultat, te ako se ovo ponovi kod većeg broja korisnika, on će sasvim sigurno da ga lagano digne u pretrazi.

Dwell time

Šta je Rank brain, a šta Dwell time?

Drugi faktor rangiranja koji Rank Brain donosi je takozvani Dwell time. U prevodu, ovo bi bilo rudarenje na stranici. Odnosno, što duže ljudi čitaju naš tekst, klikaju na druge tekstove, otvaraju nove stranice, listaju po sajtu i dugo se zadržavaju na njemu, raste i sam rejting stranice. Zašto? Prije svega jer je ovo čist dokaz da je sadržaj na stranici dobar, jer niko ne bi provodio 8, 9 ili više minuta na njoj da nije. Ali isto tako, treba posmatrati Google i sa poslovnog aspekta. Google je biznis za koji mi svi svakoga dana besplatno radimo.

Kada Google ne bi bio dobar, niko ne bi koristio Google. Ukoliko bi se desilo da ja nekoliko puta pretražujem nešto i ne dobijem odgovore koje želim, ja bih ga prestao koristiti, a samim tim Google ne bi puštao reklame dok ja listam stranice, tj. ne bi zarađivao novac. Naše korisničko iskustvo je ono što je možda i njima najbitnije, te stalno rade na tome. Zapitajte se samo zašto ne koristimo Yahoo ili Bing? Zato što nam vjerovatno ne izbacuje tako dobre rezultate. Zato što je njihov algoritam prosto lošiji. Stranica koja se dugo čita, dobar je signal kvalitetnog sadržaja i zato raste u pretragama.

Bounce rate

Šta je Rank brain, a šta Bounce rate?

Kada govorimo o Rank Brainu, moramo spomenuti i Bounce rate, odnosno, stopu ljudi koja ode sa sajta, bez da otvori i jednu drugu stranicu. On se mjeri na način da ukoliko od 100 posjetilaca vašeg sajta, njih 85 ode sa njega, bez da otvori bilo koju drugu stranicu, kažemo da je bounce rate 85%. Poželjno ga je držati što je niže moguće, a jedan od najboljih načina za to je putem unutrašnjih linkova. Ponudite vašim čitaocima što više potencijalnog sadržaja i što više opcija na koje mogu kliknuti, a koje su opet vezane za temu. To će ne samo doprinjeti smanjenju bounce rate-a, već i produžavanju vremena koje korisnici provode na stranici, a već smo spomenuli u prošloj objavi koliko je to bitno za samo rangiranje.

I to bi bilo to što se tiče Rank Brain-a. Nadam se da vam je ovaj tekst pomogao da razumijete koncept i suštinu onoga šta on predstavlja, te da ćete uz pomoć ovih savjeta uspjeti da povećate posjetu vašoj stranici.

A ako vas zanima SEO optimizacija, pisao sam i ovaj tekst o tome kako koristiti Google Search Console za povećanje posjeta.